Superdry to brytyjska marka odzieżowa kojarzona ze stylem streetwear, detalami vintage i grafikami inspirowanymi Japonią. Jej ubrania mogą być dobrym wyborem, jeśli cenisz wyrazisty wygląd, solidne materiały i charakterystyczne fasony, ale przed zakupem warto sprawdzić skład, rozmiar oraz aktualne warunki sprzedaży. Przeczytaj, skąd pochodzi firma, jak zmieniała się jej sytuacja i na co zwrócić uwagę podczas zakupów.
Z tego artykułu dowiesz się:
- skąd pochodzi marka Superdry i czym się wyróżnia,
- jak wyglądała jej historia i rozwój na rynkach zagranicznych,
- jakie problemy finansowe dotknęły firmę,
- kiedy zakup odzieży Superdry może być dobrym wyborem.
Co to za firma Superdry?
Superdry to brytyjska marka odzieżowa założona w 2003 roku przez Juliana Dunkertona w Cheltenham. Firma łączy miejski styl zachodni z estetyką vintage, brytyjskimi akcentami i motywami nawiązującymi do japońskiej popkultury.
W ofercie znajdują się między innymi kurtki, bluzy, T-shirty, koszule, spodnie, obuwie i dodatki. Ubrania często mają widoczne nadruki, naszywki, hafty oraz stylizowane napisy, dlatego marka jest łatwa do rozpoznania.
Superdry działała w ramach rozbudowanej sieci sprzedaży obejmującej sklepy firmowe, franczyzowe, domy towarowe i kanał internetowy. W okresie największego rozwoju produkty marki były dostępne w około 600 sklepach w 48 krajach.
Jak powstała marka Superdry?
Historia firmy sięga 1985 roku, kiedy Julian Dunkerton założył w Cheltenham przedsiębiorstwo Cult Clothing. Pomysł na Superdry pojawił się po podróży do Tokio, gdzie założyciel zainteresował się tamtejszą kulturą wizualną, oznaczeniami na ubraniach i sposobem prezentowania odzieży.
Do Dunkertona dołączył James Holder, wcześniej związany z marką Bench. Sprzedaż ubrań Superdry rozpoczęła się w 2004 roku, a rok później firma zaczęła rozwijać międzynarodową dystrybucję hurtową.
W 2006 roku portfolio grupy poszerzono o marki 77Breed i SurfCo California. Rozwój zagraniczny przyspieszył, a Superdry zaczęła pojawiać się nie tylko w samodzielnych sklepach, lecz także w dużych domach towarowych.
Co wyróżnia odzież Superdry?
Projekty Superdry są połączeniem kilku estetyk. Z jednej strony widać w nich inspiracje amerykańskim stylem retro i odzieżą sportową, z drugiej – brytyjską modą uliczną oraz japońską typografią.
Marka stawia na wyraziste detale, dlatego jej ubrania nie zawsze pasują do minimalistycznej garderoby. Bluza lub kurtka z dużym nadrukiem może stać się głównym elementem stylizacji, natomiast prosty T-shirt łatwo połączyć z jeansami, chinosami albo sportowymi spodniami.
W wielu kolekcjach pojawiają się materiały o celowo postarzanym wyglądzie, kontrastowe przeszycia, metalowe elementy i różne warianty kroju. Warto jednak oceniać każdy produkt osobno, ponieważ jakość może różnić się zależnie od kolekcji, materiału i miejsca zakupu.
Materiały i wykonanie
Przed zakupem należy sprawdzić metkę ze składem. Bawełniane T-shirty i bluzy zwykle są wygodne na co dzień, natomiast domieszki włókien syntetycznych mogą poprawiać trwałość, elastyczność albo odporność na zagniecenia.
W kurtkach znaczenie mają nie tylko tkanina zewnętrzna, lecz także ocieplenie, podszewka, jakość zamków i sposób wykończenia szwów. Sam charakterystyczny wygląd nie przesądza o funkcjonalności produktu.
Dlaczego Superdry zdobyła popularność?
Rozpoznawalność marki rosła dzięki charakterystycznemu wzornictwu oraz obecności ubrań Superdry w stylizacjach znanych osób. Produkty nosili między innymi David Beckham, Leonardo DiCaprio, Pixie Lott i Kate Winslet.
Firma nie opierała swojej komunikacji wyłącznie na klasycznych reklamach z udziałem celebrytów. Duże znaczenie miało samo pojawianie się marki w przestrzeni publicznej oraz spójny wygląd kolekcji.
W 2010 roku SuperGroup, właściciel marki, zadebiutowała na London Stock Exchange. Wcześniej firma rozwijała sprzedaż w Wielkiej Brytanii i za granicą, korzystając również z partnerów franczyzowych.
Jakie problemy finansowe miała marka?
W ostatnich latach Superdry mierzyła się ze spadkiem sprzedaży, rosnącymi kosztami działalności i pogorszeniem wyników finansowych. Problemy dotyczyły szczególnie utrzymania rozbudowanej sieci sklepów stacjonarnych oraz dostosowania oferty do zmieniających się zwyczajów zakupowych.
Firma znalazła się na granicy niewypłacalności, jednak zatwierdzony plan restrukturyzacji pozwolił uniknąć natychmiastowego bankructwa. Zakładał między innymi ograniczenie kosztów, zmianę struktury finansowania i przebudowę sieci sklepów.
W Wielkiej Brytanii przewidziano zamknięcie 38 z 94 sklepów, a kolejne placówki miały działać na zmienionych zasadach czynszowych. Takie decyzje mogą wpływać na dostępność kolekcji, obsługę zwrotów i liczbę sklepów oferujących produkty marki.
Plan obejmował również wycofanie spółki z londyńskiej giełdy oraz podwyższenie kapitału własnego. Kondycja właściciela nie oznacza automatycznie, że każda rzecz jest niskiej jakości, ale przy zakupach internetowych warto dokładnie sprawdzić sprzedawcę i zasady realizacji zamówienia.
Czy warto kupować ubrania Superdry?
Zakup może mieć sens, jeśli odpowiada Ci wyrazisty styl marki i znajdziesz produkt wykonany z materiałów dopasowanych do planowanego zastosowania. Wiele ubrań dobrze sprawdza się w codziennych, miejskich zestawach.
Najlepiej nie oceniać całej marki wyłącznie przez pryzmat logo. Przed dodaniem produktu do koszyka sprawdź kilka elementów:
- skład materiału i zalecenia dotyczące prania,
- tabelę rozmiarów oraz informacje o kroju,
- jakość zdjęć, szwów, nadruków i zamków,
- opinie dotyczące konkretnego modelu,
- regulamin zwrotów i dane sprzedawcy.
Kiedy lepiej zachować ostrożność?
Większej uwagi wymagają zakupy z nieznanych stron, oferty bez pełnych danych firmy oraz produkty z podejrzanie niską ceną. Przy wyprzedażach sprawdź, czy cena dotyczy nowej kolekcji, końcówki rozmiarów czy towaru z poprzedniego sezonu.
W przypadku kurtek i odzieży zimowej warto zweryfikować parametry techniczne, takie jak rodzaj ocieplenia, wodoodporność, obecność kaptura i sposób regulacji mankietów. Logo Superdry samo w sobie nie gwarantuje właściwości potrzebnych podczas intensywnego deszczu lub mrozu.
Jak wybrać rozmiar Superdry?
Rozmiarówka może różnić się zależnie od fasonu. Modele oznaczone jako slim, fitted lub tailored będą przylegały bliżej ciała niż kroje regular albo relaxed.
Porównaj wymiary z tabeli producenta z ubraniem, które już masz i dobrze na Tobie leży. W przypadku kurtek i bluz uwzględnij dodatkową warstwę odzieży, a przy T-shirtach sprawdź przede wszystkim szerokość w klatce piersiowej oraz długość całkowitą.
Jeśli kupujesz online, zachowaj metki i opakowanie do czasu przymierzenia produktu. Ułatwia to dokonanie zwrotu, gdy fason okaże się zbyt dopasowany albo rozmiar nie będzie odpowiadał podanym wymiarom.
Jak dbać o ubrania Superdry?
Odzież z nadrukami najlepiej prać na lewej stronie, w temperaturze wskazanej na metce. Zbyt wysoka temperatura i intensywne suszenie mogą przyspieszać blaknięcie grafik oraz kurczenie się bawełnianych tkanin.
Kurtki i produkty z dodatkowymi powłokami należy czyścić zgodnie z instrukcją producenta. Nie każdą rzecz można suszyć w suszarce bębnowej, prasować w wysokiej temperaturze albo prać z użyciem standardowego wybielacza.
Superdry warto rozważyć przede wszystkim za styl, różnorodność fasonów i miejskie wzornictwo. Ocena konkretnego zakupu powinna jednak uwzględniać skład, wykonanie, cenę, rozmiar oraz wiarygodność sprzedawcy.
